Tweens: ellos también aportan a la economía

Cuando hablamos de los tweens (jóvenes entre 10 y 15 años), no nos imaginamos cual es su relación con la economía. Pero ciertamente este grupo etario, es parte importante en cuanto a las ventas de ciertos productos en nuestro país.
El consumo de los tweens va desde ropa de marcas específicas, música y tantos otros productos como nos podamos imaginar. Pero, sin duda, hay un mercado que podríamos catalogarlo “nuevo”, me refiero al boom de las series infantiles.

Los pioneros en este mercado fueron los ejecutivos de Mega, quienes el 2004 hicieron una importante apuesta por BKN, una especie de “teleserie juvenil”, en la cual de desarrolla la historia de un grupo de amigos de barrio, ahí cuentan problemas cotidianos que sufren estos jóvenes y también los desafíos que se imponen profesionalmente, ya que estos chicos tiene una banda de música. Sin duda, ésta, fue una buena jugada. Tan bien les fue, que sacarán, luego de 3 años de sus inicios, una nueva temporada, cuenta José Tomás Larraín, director del área infantil: “si nos está yendo bien, hay que seguir con eso y potenciando lo que es una serie que nos tiene absolutamente dichosos por los resultados que ha tenido”.
Al ver los resultados en cuanto a la sintonía que tiene obtuvo Mega, TVN no quiso quedarse atrás y lanzó, a comienzos de este año, su propia serie tweens, Karkú, donde hay un grupo musical llamado Six pack. De Karkú se espera para este verano la 3ª y 4ª temporada (emol).

Estas series, que se transmiten en los segmento infantiles de los respectivo canales, tratan temáticas similares, son jóvenes que se desarrollan entorno a la música.
Canal 13 tampoco se queda atrás, ya que, al igual que TVN y Mega, sacó este año su propia teleserie infantil, me refiero a Amango, en la cual los actores interpretan más o menos las mismas temáticas que en las ya nombradas anteriores series, pero esta se desarrolla en una escuela de talentos.

Pero no sólo traen estas ventajas económicas a los canales por sus altos ratings, no, si no también por el comercio que conlleva. Por ejemplo, todas estas series tienen cada una su CD, todos estos muchachos han realizado presentaciones en vivo, de algunas han salido hasta álbumes con láminas para coleccionar.
El fenómeno de ventas no se da sólo en la pantalla, también fuera de ella, con las distintas presentaciones en vivo que se realizan y los productos asociados a estas verdaderas telenovelas.

Es increíble como con esto los jóvenes se han trasformado en un pieza importante de las sociedades de consumo y en tan poco tiempo, si bien es cierto lo de los álbumes y los souvenir de las películas de Disney son anteriores a este boom, se ha masificado más aún el consumo de los tweens.

Caro Carrasco